新浪“我的2008”:奥运与2.0精神的双重契合_励志文章
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新浪“我的2008”:奥运与2.0精神的双重契合

  跨界营销实现1+1〉2

  2007年的跨界营销让大家印象最深刻的就是创维及华帝。一个彩电品牌和一个厨卫品牌联手,共同投入巨资启动了“新农村影院工程”,双方的合作成功实现了1+1〉2,最终获选本报2007年十大营销事件。“新农村影院工程”分赴全国600个县4000个乡,为八千多万到一亿农村居民放映电影,为创维和华帝在三四级市场奠定了品牌基础。此外,借两大品牌合作的机会,创维和华帝还进行了营销渠道的创新,开始试行渠道共用。目前,在山西、广西等地的华帝专营店,已经开始有创维彩电的展示和销售,创维的渠道也开始销售华帝的产品,双方还联手在这些城市展开团购等活动。

  创维董事局主席张学斌在“2007年度中国十大营销盛典”上表示,这种合作产生的效果已远远超过了预期。在三四级市场的销售非常快,并实现当场销售。“在一个县城,一个小的客户一年销售100万,或者是几十万。但是我们在活动的两三天可以销售30万或50万。”华帝股份董事长黄文枝也表示,两个企业本身不同(行业不同),不存在矛盾,合作后的业绩、以及整个方法,双方都很认同,未来双方的合作空间非常大。张学斌则进一步表示,在上游的供应、以及产品方面都有合作空间。

  广东省广告公司副董事长执行创意总监丁邦清认为,创维与华帝的合作可谓“合算”。农村是一个广阔的天地,但是有两个致命的弱点,第一人均消费能力低于城市,第二人口的密度低于城市,所以在投入产出方面可能不划算。创维和华帝合作互相扩大影响,互相借助对方的资源。品牌营销机构创始人李光斗则进一步提示企业,以往的失败例子说明,跨界营销最主要像婚姻一样,要“门当户对”。(王海艳)

  年度事件2

  微软

  全球最大VISTA广告震撼现身

  今年2月2日,伴随着微软5年磨一剑的全新操作平台VISTA的面世,VISTA超大广告也现身中国上海,超大广告投放使得微软在很短时间内获得了市场占有率,高屋建瓴的市场规划成为中国企业学习的榜样。

  微软移动产品总监韦青在颁奖礼上表示,“这次营销我们更看重广大消费者的支持,而营销只是产品成功的一部分,要靠把握市场的脉搏,在设计、生产、研发和销售上都适合市场的行为,才能成为真正营销成功的活动。”

  楼高420米的上海金茂大厦投射出的“WindowsVista”,是目前微软在全球最大的一个VISTA户外广告。而除了上海,在北京、广州的繁华地段和机场均能见到VISTA户外广告的身影,操作系统极少出现在平面和户外广告中,而微软却愿大手笔为VISTA支付营销费用,显然对之寄予厚望,希望能够重现Windows95的辉煌。(林憬文)

  年度事件3

  新浪

  奥运与2.0精神的双重契合

  “我的2008”是对奥运精神与Web2.0时代精神的双重契合,在这一事件中,新浪整合财经、娱乐等主力资源,依靠播客(视频分享)等为传动,以文字、影像、声音等各种形式,让所有的全民参与奥运,感受奥运。

  出席颁奖现场的新浪销售及市场资深副总裁杜红表示,体育营销象征了国家经济在民生方面的大发展,明年奥运将让国人难忘。新浪本次推出的“我的2008”发动全民参与奥运是一个很好的互动平台,用户可以一起参与、一起记录,在其中找到自己的位置,这是新浪为奥运作贡献的方式之一。“新浪对自己的定位十分清晰,虽然不是奥运会赞助商,但是要做最好的奥运网络媒体。”

  而对此,营销专家叶茂中表示,体育营销很重要的一点就是“重在参与”,“关注体育就是关注人性,关注人性就是关注人的动物性,毕竟现在至2008年中国都处在一个体育时代,人们对于奥运、体育的情感宣泄肯定是酣畅淋漓的,任何企业都不应该错过这个大好的历史机遇。”(李宽宽)

  年度事件4

  吉利汽车

  融入电视剧大做品牌推广

  《岁月风云》是香港无线电视台(TVB)和中央电视台首度联手拍摄的大型电视连续剧,该剧讲述了时代背景下华夏子孙振兴民族工业的“岁月风云”,完整地“再现”了吉利的造车历史及所取得的成绩。而“美人豹”、“自由舰”和“远景”等量产产品的名称直接出现在电视剧中,显然对那些不太关注汽车行业但每天都看电视剧的人来说,是一个绝佳地接触和了解吉利汽车的“通道”。

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